Nur ein Drittel aller Werbemails werden geöffnet

Neun von zehn E-Mail-Werbungen erreichen den Kunden, aber nur knapp ein Drittel dieser Aussendungen wird auch geöffnet.

Stichworte: EDV im Betrieb | Umsatz steigern | Verkaufsförderung | Werbung

Werbemails erreichen die Empfänger...

Der Trendbericht des Internet-Marketingunternehmens DoubleClick ergibt, dass 90,6 Prozent aller versendeten Werbemails auch von den Adressaten empfangen werden. Die durchschnittliche Auslieferungsrate hat damit seit 2002 ein Rekordhoch erreicht.

...aber zwei Drittel werden nicht geöffnet

Der Anteil jener, die Werbemails öffnen, sinkt jedoch kontinuierlich. Ergab die Erhebung von DoubleClick im 3. Quartal 2004 noch, dass 40% der Werbemails geöffnet wurde, so waren es im 4. Quartal 2004 nur mehr 32,6%.

Auch die Klickrate sinkt, sie ging auf 8% zurück. Erklärt werden die rückläufigen Zahlen mit der zunehmenden Verbreitung von Bild-Blockern bei HTML-Mails. Als Standardeinstellung ermöglichen sie, in der Vorschau nur den Text des E-Mails zu lesen und so möglichen Viren oder anstößigen Bilder auszuweichen. Oder vielleicht haben wir es einfach satt, dass unsere Mailboxen mit jeder Menge ungebetener Werbung zugemüllt werden?

Quelle: absatzwirtschaft.de

Online seit: 14.04.2005

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